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                  論新媒體電視音樂欄目的品牌塑造-以《中國好聲音》為例

                  來源:56doc.com  資料編號:5D10067 資料等級:★★★★★ %E8%B5%84%E6%96%99%E7%BC%96%E5%8F%B7%EF%BC%9A5D10067
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                  論新媒體電視音樂欄目的品牌塑造-以《中國好聲音》為例(7600字)
                  摘    要

                  隨著新媒體時代的到來,傳統電視媒體進入到了一個全新的發展模式階段。盡管電視媒體的普及已深入人心,在受眾心中占據著不可撼動的地位,但新媒體的興起給傳統單一的電視媒體帶來的壓力和沖擊仍不可忽視,我們意識到新媒體環境下電視媒體在面臨挑戰的同時也面臨了機遇。本文通過對《中國好聲音》欄目品牌塑造的過程分析研究,構建電視欄目啟示;分析信息發展時代下電視媒體在新媒體環境下的發展趨勢,引入品牌觀念;結合傳播學理論將傳統電視媒體充分融合新媒體的優勢發展,提出新媒體環境下電視欄目品牌建設的策略,從而促進對欄目品牌塑造成功的實現。

                  關鍵詞:中國好聲音  電視欄目  新媒體融合  品牌塑造
                   

                  Abstract

                  With the arrival of the new media era, The development mode of TV media has entered a new stage. Despite the popularity of TV media has win support among the people, occupies an important position in the hearts of the audience, but with the rise of new media to the traditional TV media pressure and impact still can not be ignored, we are aware of the new media environment of TV media in the face of challenges while also facing opportunities. In this paper, through the analysis of process creation of "The Voice of China" column brand, construct the TV program enlightenment; Analysis in the new media environment for the development trend of information development era of TV media, Introducing the concept of brand; Combining the communication will be advantages in the development of traditional TV media with full integration of new media theory, The television column brand construction under the new media environment strategy, In order to promote the implementation of the program of successful branding.

                  Key words: The voice of China; TV column; New media integration; Brand building 
                   

                  論新媒體電視音樂欄目的品牌塑造-以《中國好聲音》為例
                  論新媒體電視音樂欄目的品牌塑造-以《中國好聲音》為例


                  目    錄

                  引    言    1
                  一、《中國好聲音》的品牌塑造過程    1
                  (一)模式引進創新    1
                  (二)欄目品牌內容構建    2
                  (三)整合營銷傳播    3
                  二、《中國好聲音》給電視欄目品牌塑造的啟示    5
                  (一)節目定位:品牌的生存之本    5
                  (二)內在品質:節目的根本立意    5
                  (三)品牌包裝:節目的外在形象    6
                  (四)品牌靈魂:節目的價值體現    6
                  (五)整合營銷:節目的動力源泉    7
                  結    論    8
                  參考文獻    9

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